FBEC2020 – 专访智线科技公司合伙人高丽贞:游戏市场持续增长,厂商出海需要差异化策略_

2020未来商业生态链接大会暨第五届金陀螺奖颁奖典礼(简称“FBEC2020”)将2020年12月11日在深圳大中华喜来登酒店6楼宴会厅开幕。FBEC2020 本届大会由中国通信工业协会虚拟现实专业委员会、广东省游戏产业协会、深圳市科学技术协会、深圳市信息服务业区块链协会、深圳市互联网文化市场协会指导,FBEC2020 陀螺科技主办,深圳市科技开发交流中心、恒悦创客魔方协办,行业头部媒体游戏陀螺、VR陀螺、陀螺电竞、陀螺财经、陀螺传媒联合主办。FBEC2020以”远见者稳进“为主题,将一如既往的关注未来趋势发展、行业创新升级、商业生态新链接等前沿领域。

本次大会现场设有官方新闻中心,智线科技公司的合伙人高丽贞女士在新闻中心参与访谈对话,以下为大会专访实录:

 

主持人:我们看到传统流量厂商及大厂集体密集出海,相比往年,国内出海厂商是否有出现哪些新的玩法?具体表现在哪?

高丽贞:这个问题其实很大,但是又可以很细,今年的整个游戏出海的形式会跟往年有非常大的不同,特别是疫情的影响,疫情的影响对全球的用户的影响很大,所以我们看到整个游戏行业的用户量、使用时长是增长的。基于这样的环境,我们看到的是游戏厂商出海一定会有策略上的差异。

首先从产品的专注度上,我们看到的是如果在某一个垂直领域很专业的话,我一定会深耕,因为产品为王。所以我深耕一个领域,对于目前来说是一个非常重要的策略。比如我专业做SLG,我一定在SLG上深耕。

然后从推广的层面看,策略也会不一样,推广的话,大家会把资金用在更多值得产出的地方。比如欧美地区的市场做得不错,我可以继续加大市场,加大投入。

而从渠道上看,我们看到的是选择更加丰富,不仅仅是谷歌系列,也会关注地区化的渠道。如果是日本市场和韩国市场那就更加细了。

主持人:从买量的规模看,国内出海厂商在哪些市场的增幅最大?哪些品类的买量竞争最为激烈?

高丽贞:大家都知道,欧美日韩是用户质量最高的,所以我们看到美国市场的竞争更激烈,日本和韩国的市场竞争也激烈。中国的有些厂商慢慢的占领日本的榜单,韩国的榜单上也有很多中国的厂商。但是从成本的分析来看,成本变化最高的地区,主要包括东南亚、俄罗斯,所以我们觉得还是会有一些地区成本变化非常大。

主持人:现在接近2020年的尾声,如果用几个词总结今年的游戏买量?您会用哪几个词,为什么?

高丽贞:今年的游戏行业还是爆发的一年,所以用词形容的话第一应该是用户增长。第二,大家集中的出海,所以竞争更加的激烈,我们看到的趋势是强者越强,产品为王。第三,要形成全球卓越,而不是只在几个地方做得非常好,我们觉得好的产品还有很多机会。